By Christen Matthies,David Blatt,Henning Schlüter,Mathias Ballhausen
ISBN-10: 3656149895
ISBN-13: 9783656149897
Bei der Coca Cola corporation wird eine zweigleisige Produktstrategie verfolgt. Neben der Festigung und dem Ausbau der bestehenden foreign bekannten Produkte wird durch die Einführung von regionsspezifischen Produkten und dem Kauf von nearby tätigen Getränkeherstellern versucht, den kulturell und historisch bedingten Unterschieden im Konsumverhalten der Verbraucher Rechnung zu tragen. Die Anpassung an die regionalen Besonderheiten beschränkt sich jedoch nicht nur auf die Diversifizierung der Produkte. Vielmehr ist die Gesamtheit der Marketingaktivitäten in zwei Ebenen ausgerichtet. Einerseits achtet das Unternehmen auf ein international konsistentes Erscheinungsbild, um ein weltmännisches photograph der Produkte aufzubauen und zu erhalten. Andererseits orientiert guy sich an den regionalen Besonderheiten und Gepflogenheiten, um eine hohe Identifizierung des Kunden vor Ort mit den Produkten des Unternehmens zu erreichen.